New Era Hadirkan Topi Ikonik Tujuh Dekade 59FIFTY

JAKARTA - New Era menghadirkan deretan topi exclusive collection. Perilisan itu secara khusus dipersembahkan untuk merayakan ulang tahun ke-70 salah satu seri unggulan mereka, Fitted Cap 59FIFTY, yang jatuh pada tanggal 9 Mei 2024 ini.  

Untuk merayakan tujuh dekade kehadiran produk yang sukses menjelma menjadi ikon dari sejarah topi baseball dan trendsetter di dunia street fashion itu, New Era juga menggelar acara ‘59FIFTY 70th Anniversary’ untuk pertama kalinya di Indonesia.

"Perayaan ini merupakan penghormatan bagi para pecinta street fashion yang menjadikan topi baseball sebagai simbol gaya hidup urban. Selain itu, kami juga ingin mengapresiasi koleksi klasik 59FIFTY dengan menetapkan 9 Mei sebagai acara tahunan 59FIFTY DAY yang diisi dengan berbagai kegiatan," terang Martina Harianda Mutis, General Manager Brand Marketing Sports MAP Active, selaku distributor resmi New era di Indonesia, Jumat (10/5).

Lebih lanjut dikatakan Martina, acara ini juga bertujuan untuk memperkuat kembali gaya hidup urban khas NEW ERA kepada publik, serta memberi platform bagi para komunitas penggemar 59FIFTY. Dengan kick-off 59FIFTY DAY dimulai di Jakarta kemudian dilanjutkan ke empat kota besar lainnya yaitu; Bandung, Yogyakarta, Surabaya, dan Bali.

Di Jakarta, 59FIFTY DAY diadakan di New Era Experience Store Grand Indonesia Mall, Jumat (10/5), dengan salah satunya menampilkan legenda musik rap Tanah Air, yang juga merupakan kolektor topi dan penggemar koleksi 59FIFTY klasik, Iwa K.

"Saya senang sekali bisa menjadi bagian dan ikut merayakan 59FIFTY DAY. Buat saya, fitted cap dari NEW ERA sudah menjadi salah satu pelengkap street style yang abadi banget! Apalagi koleksi 59FIFTY klasik ini salah satu favorit saya," terang rapper yang populer dengan lagu 'Bebas' itu.

Sejarah dan exclusive collection 59FIFTY

Dalam sejarahnya, sejak pertama sukses mendesain dan membuat topi baseball untuk klub Cleveland Indians pada tahun 1934, New Era mulai mendapatkan pengakuan dari para pemain profesional berkat kualitas yang bisa dihadirkannya. Kemudian, jenama yang didirikan oleh Ehrhardt Koch itu dipercaya menjadi produsen dan distributor headwear eksklusif untuk liga baseball Amerika Serikat atau Major League Baseball.

Dari situ, New Era mulai mengembangkan beberapa koleksi, salah satunya model 59FIFTY pada tahun 1954. Topi ini dibuat mengadopsi desain closed-back, atau tanpa mekanisme penyesuaian ukuran kepala. Di mana sebagai gantinya, New Era menciptakan model ini dalam berbagai ukuran, agar pemakainya dapat memilih sesuai dengan besar kecilnya kepala mereka sendiri.

Dengan Visor datar bergaya Brooklyn retro dan dilengkapi dengan stiker serta aksesori pendukung lainnya, 59FIFTY semakin menjadi terkenal di era tahun 90an, seiring bangkitnya budaya hip-hop dan rap.

Sejak itu 59FIFTY dengan cepat mengambil alih dunia mode, sekaligus membuka pintu bagi NEW ERA untuk memasuki street fashion Amerika dan menjadi merek headwear populer di dunia hingga saat ini.

Pada exclusive collection yang dipersembahkan untuk perayaan tujuh dekade 59FIFTY ini sendiri, ada sejumlah pilihan yang dihadirkan New Era. Termasuk 59FIFTY hitam yang dibuat dari bahan wol Jepang dengan tiga model hiasan kepala yang memiliki ciri khas pada tinggi crown, bentuk pinggiran terstruktur dan tegak. Koleksi ini dibuat cocok untuk momen kasual atau acara olahraga.

Sedangkan untuk model yang menggunakan metal badges, ada 14 desain berbeda yang dihadirkan, terutama menampilkan ukuran 59FIFTY dan logo khusus New Era. Di sisi lain, New Era Styles Collection 59FIFTY ini juga dibagi menjadi koleksi MLB, NBA, NFL dan koleksi New Era Branded.

Koleksi MLB, NBA, dan NFL masing-masing menawarkan dua jenis topi 59FIFTY dengan logo tim bersulam dengan latar belakang putih dan visor hitam. Terdapat pula koleksi pin dan tiga metal badges edisi khusus ulang tahun ke-70 yang dapat dikoleksi dengan desain chic dan unisex.

Koleksi New Era Branded menghadirkan siluet 59FIFTY dengan ukiran benang emas di bagian depan, dan dengan warna topi hitam atau putih. Ada pula logo New Era Branded yang disulam dengan benang putih, pada pilihan topi hitam, hijau, merah anggur dan biru. Selain itu, koleksi 59FIFTY Fitted A-Frame disulam dengan logo New Era Branded di depan.